A Facebook videóval veszi fel a Twittert



Az Instagram vezérigazgatója, Kevin Systrom gyorsnak, egyszerűnek és gyönyörűnek nevezte az új funkciót.

MENLO PARK, Kalifornia – Ha ma megálmodták volna a 60 Minutes-t, a producerei valószínűleg elvetették volna az ötletet, és inkább a 6 Seconds-t választották volna.



Ez a videók maximális hossza Jön , a Twitter tulajdonában lévő mobilalkalmazás, amely öt hónappal ezelőtti kihajtása óta közel 20 millió felhasználóra nőtt, mint az egyik kúszónövény.

Csütörtökön a Facebookon bemutatta saját rövid videó szolgáltatását , amely beépült az Instagramba, a népszerű fotómegosztó alkalmazásba, amelyet a Facebook tavaly vásárolt meg. Az új funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy akár 15 másodperces videót is rögzítsenek, képszűrőkkel javítsák és azonnal közzétegyék.



A lépés rávilágít arra, hogy a videók egyre fontosabbá váltak az olyan cégek számára, mint a Facebook, amelyek keresik a módját, hogy 1,1 milliárd felhasználóját szórakoztassák és elkötelezhessék – különösen mobileszközeiken. Az eMarketer kutatócég szerint a videó az online reklámozás jövedelmező és gyorsan növekvő területe, és az egész iparágban várhatóan idén eléri a 4 milliárd dollárt.

A videómegosztás eleve mobil – mondta Gene Munster, Piper Jaffray elemzője. A Facebooknak pedig be kell szállnia a játékba, mondta, hozzátéve, hogy be kell jelölnie ezt a négyzetet, hogy továbbra is releváns maradjon a felhasználók számára.



Mindkét alkalmazás egyszerűsége – nyomja az ujját a képernyőhöz a rögzítéshez, emelje fel a leállításhoz, és kattintson a közzétételhez – majdnem olyan egyszerűvé teszi a videó megosztását, mint a fénykép közzétételét.

És úgy tűnik, hogy a forma tökéletesen illeszkedik a modern hiúságokhoz és figyelemfelkeltéshez – az emberek sorban az okostelefonjukra kukucskálnak az élelmiszerboltban, de úgy is érezhetik, hogy dokumentálja a látogatást.

A Vine mindenkit megfogott a Fehér Házból, amelyet nemrégiben forgattak Obama elnök pedáloz egy helyhez kötött vízszűrős kerékpárt olyan marketingeseknek, mint a Burberry, amely ezen a héten a férfidivat teljes kifutós bemutatóját egy hat másodperces elmosódás.

Kevin Systrom, az Instagram társalapítója elmondta, hogy csapata már két éve fontolgatta, hogy videót adjon a szolgáltatáshoz, de megvárta, amíg gyorsan, egyszerűen és széppé válik.

Amit fotókkal csináltunk, azt csak a videóhoz csináltuk – mondta Systrom úr csütörtökön a Facebook szilícium-völgyi központjában tartott sajtótájékoztatón. A cég szerint az Instagramnak körülbelül 130 millió felhasználója van.

Bár sem a Vine, sem a Facebook szolgáltatása jelenleg nem kínál reklámot, könnyű lenne egy szponzor videóhirdetését a felhasználók által generált videók légiójába szórni, akárcsak most a Twitter és a Facebook, ha szöveges hirdetései vannak a felhasználói hírfolyamában.

Jan Rezab, a Socialbakers kutatócég vezérigazgatója elmondta, hogy az online nézők hajlamosak a videohirdetésekre, különösen akkor, ha azokat ügyesen beillesztik egy másik tartalom adatfolyamába.

Valójában a Vines és a Vine csatorna bevételére tehet szert, ha bemutatja a szponzorált Vines-t. Minden 10. Vine lehet szponzorált Vine, mondta. A Facebook is csinálhatna valami hasonlót.

Az Onavo Insights kutatócég szerint jelenleg körülbelül minden 10. iPhone-felhasználó rendelkezik az Egyesült Államokban a Vine alkalmazással, és az iPhone-felhasználók több mint egyharmada rendelkezik Instagrammal. Ha a rövid videós formátum többnek bizonyul, mint egy múló hóbort, akkor nagy reklámbevétel foroghat kockán. A YouTube, a Google hosszabb formátumú videószolgáltatása dollármilliárdokat hoz évente a hirdetésekből.

Kép

Legutóbbi negyedéves eredményjelentése szerint a Facebook hirdetési bevételeinek mintegy 30 százalékát már most is mobilból szerzi.

A videó olyan ígéretet rejt magában, amely túlmutat azon, amit a statikus képek és szövegrészek kínálhatnak. Még a leginkább elzavart felhasználókat is leköti, különösen akkor, ha a részletek könnyen emészthetők.

Rezab úr mondta, hogy a szőlő hosszúságú videók ideálisak a Twitter-hírfolyamok görgetéséhez okostelefonon. A videók általában viccesek, és nem kell megnyomni a lejátszás gombot. A hang megszólal, ahogy görgetsz rajta.

A hat másodperc egyszerűen varázslatos mondta Mr. Rezab.

A könnyedség és az egyszerűség érzése volt az, amire a Vine csapata az alkalmazás elkészítésekor törekedett – mondta Michael Sippey, a Twitter termékért felelős alelnöke egy interjúban.

Mobilvideót akartunk készíteni start vagy stop gomb nélkül – mondta. Ha egyszerű eszközöket adsz az embereknek a történetek elmesélésére, akkor igazán nagyszerű történeteket fognak mesélni.

Egyesek viccesek vagy triviálisak lesznek, de mások jelentős eseményeket rögzítenek majd – mondta –, mint például a Vine of the eheti videói. tüntetések Brazíliában.

Az Instagram csapata nagyjából ugyanezt kereste, bár további funkciókat is hozzáadott, például a 15 másodperces videó egyes részei törlését és újrarögzítését. Tartalmaz egy képstabilizáló funkciót is, amely csökkenti a kézi felvételeknél gyakran előforduló szaggatottságot.

A külön szolgáltatásként üzemeltetett Vine új felhasználókat vonzott a Twitter mikroblogplatformhoz – mondta Mr. Sippey. Úgy gondoljuk azonban, hogy ezek potenciálisan különálló hálózatok. Lehet, hogy szereted a tweetjeimet, de utálod a Vines-emet.

Bár a Twitter jelenleg nem tervezi, hogy közvetlenül pénzt keressen a Vine népszerűségéből, minden olyan tweet, amely fotót vagy videót tartalmaz, elköteleződést von maga után, mondta Mr. Sippey, ami értékesebbé teszi a szolgáltatást a hirdetők számára.

A legnagyobb kihívás mind a Vine, mind a Facebook új szolgáltatása számára az, hogy a videómegosztó alkalmazásokat eleve nehezebb használni, mint a fotómegosztó alkalmazásokat.

A fénykép készítése és a szűrő alkalmazása nagyon egyszerűen elvégezhető – néhány kattintással kész is – mondta Brian Blau, a Gartner kutatócég elemzője. A videóval a bonyolultság szintje nő, mondta.

A Vine például lefagyhat egy videó felvétele után, amikor a telefon átmegy az adatokon, hogy a videó készen álljon a feltöltésre. Nem világos, hogy az Instagram videója milyen gyorsan fog feltöltődni és lejátszani a mobil adathálózatokon.

Számos videómegosztó alkalmazás, köztük a Viddy, a Cinemagram, a Socialcam és mások, kezdetben népszerűvé és sikerre talált a felhasználók körében, de nem sikerült fenntartani ezt a lendületet. A Vine sikerének egy része a Twitterrel való integrációjának köszönhető, amely segít a Vine felhasználóknak abban, hogy zökkenőmentesen megosszák videóikat a mikroblog oldalon. Az Instagram szoros integrációja a Facebookkal hasonló lökést adhat az új szolgáltatásnak.

Míg a Facebook még mindig a közösségi hálózatok vitathatatlan királya, tavaly több mint 5 milliárd dolláros bevételével, nehezen tudott bekerülni a digitális kommunikáció néhány újabb és felkapottabb formájába. Az Android telefonokhoz készült Home alkalmazáscsomagját nagyrészt figyelmen kívül hagyták a felhasználók, csakúgy, mint a Poke-ot, a Snapchat, a tinédzserek körében népszerű chatszolgáltatásra adott válaszát, mert üzenetei rövid időn belül eltűnnek.

A Twitter pedig azt ígéri, hogy folyamatosan fejleszti a Vine-t. Hamarosan jobb eszközökkel segítik a felhasználókat mások által készített legjobb Vines felfedezésében, beleértve azokat a csatornákat is, amelyek témák szerint rendezik a videókat. A cég a videók készítésének és közzétételének folyamatát is igyekszik egyszerűsíteni.

Még csak most kezdjük mondta Mr. Sippey.